【创业投资】陈述：80%广告商计划在2019年添加亚马逊广告预算

据外媒报导，最近发布的亚马逊第三季度财报现已显示出其广告事务蓬勃开展的态势。与此一起，信息和营销效劳供给商Third Door Media的一项最新查询发现，80%广告商方案在未来一年添加亚马逊广告开销预算。

Third Door Media在本年8月对681名营销人员进行了查询，并于10月25日在纽约举行的搜索营销大会SMX East上发布了“2019年亚马逊广告猜测（Amazon Advertising Forecast 2019）”陈述，陈述指出近对折受访者现在正运用亚马逊的产品查找、产品展现、视频或程序化广告进行广告宣传。

陈述中的一大亮点是，从越来越多的广告商选用、出资和开展亚马逊广告的方面来看，亚马逊的广告事务依然有很大的开展空间。

那么，广告商不断添加的预算将从何而来？37%的人表明，他们现在把每年数字广告预算的10%花在了亚马逊上。还有24%的人表明，亚马逊广告占他们每年广告开销的10%到25%。与此一起，有约10%的人将50%至100%的预算花在了亚马逊上，这意味着亚马逊是他们的首要广告途径。

80%的受访者表明，他们方案在2019年添加亚马逊广告预算，而有20%的人方案将亚马逊广告预算添加50%或许更多。

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55%的受访者表明至少会有一些额定预算来自新的资源途径。不过，略高于30%的受访者表明，添加的预算将从传统搜算广告中搬运，23.5%的受访者表明预算将从产品展现或其它非数字广告预算线（如刊物或电视）搬运。近21%的人表明他们将从付费交际网站搬运预算，18%的人表明预算将来自其它渠道的广告开销。

谁在办理亚马逊的广告？近28%从事广告事务的受访者表明，他们会将亚马逊广告事务外包给署理组织或参谋。

当然，从业人员也是广告商办理亚马逊广告的选择对象。略多于24%的人表明他们有内部的亚马逊营销人员或团队来办理亚马逊的广告活动。付费查找专业人员也不破例。近22%的广告商表明，他们的亚马逊营销活动是由内部付费搜索营销人员或团队进行办理的。

有多少人方案运用营销自动化东西办理亚马逊广告？当被问及是否正在运用任何东西或渠道来协助完成亚马逊营销活动自动化办理时，22.5%的人说他们现在会运用营销自动化东西。别的44.4%的人说他们方案在未来12个月内运用营销自动化东西或渠道。关于现在支撑或方案支撑这一事务的付费媒体办理东西和渠道来说，这是一个新的机会。

广告商在购买哪些广告产品？Third Door Media此次陈述中还指出了运用亚马逊广告组件的广告商现在正在运用的产品。毫不古怪，亚马逊的点击付费（PPC）产品查找广告（曾经归于亚马逊营销效劳AMS）是现在最受欢迎的产品，86.5%的广告商会运用Sponsored Products（付费点击广告）、Headline Search Ads（标题查找广告，现称为Sponsored Brands）或Sponsored Display ads（付费展现广告）。

不过，有58%的广告商正在运用原先归于Amazon Media Group（亚马逊媒体集团，简称AMG）品牌事务的产品展现或视频广告，50%的广告商会一起运用AMS和AMG品牌事务的广告产品。

超越30%的广告商表明，他们运用的是亚马逊的程序化广告，其前身为亚马逊广告渠道（Amazon Advertising Platform，简称AAP），现在称作亚马逊DSP。本年9月，亚马逊宣告简化广告产品线，将其一切的广告品牌整合为全新的广告事务Amazon Advertising。

为什么亚马逊广告事务很重要？曩昔几年，尽管亚马逊的产品查找广告数量在其渠道上不断激增，但该be七365官网_bt365在线_BSt365提现 还供给除了专门针对渠道卖家的广告产品，包含其一切和运营的产品展现和视频广告，以及亚马逊DSP事务，该事务依据亚马逊所把握的顾客数据，运用内部技能有针对性地在第三方网站进行广告宣传。

在数字广告市场份额方面，亚马逊排在谷歌和Facebook之后的第三位。可是，凭仗很多顾客的购买意向、历史数据、作为产品查找首要目的地这一不断增加的位置、雄厚的财力和热心的广告商，亚马逊正走上应战双头独占的路途。而它的广告事务也为署理组织、从业人员和东西供给商带来了新的机会。

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