如何正确使用商标？

如何正确使用商标？在美国，商标的使用是获得商标权的前提。我国商标法虽未做出如此规定，但连续三年停止使用注册商标，也会构成商标撤销的理由。商标的正确使用能够保持商标区分商品或服务来源的最基本的功能，有助于商标潜在的第二含义的成长，能够有力反击侵权人的抗辩，使商标权人在商标侵权案中既可申请禁令救济又可要求损害赔偿。

给自己的商标贴上标记

根据商标是否注册使用不同的标记。如：美国商标法规定，使用在美国专利和商标局注册的商标，则应 显 示 ? 符 号 在 商 标 的 右 上 角 ; 或 使 用 短 语“Registered, U.S. Patent and Trademark Office,”或使用缩写 “Reg. U.S. Pat. & Tm. Off”。如果商标尚未注册，则商品商标使用 TM 符号，服务商标使用 SM 符号。我国 《商标法实施条例》 第 37 条规定，使用注册商标，可以在商品、 商品包装、 说明书或者其他附着物上标明 “注册商标” 或者注册标记。注册标记包括(注外加O)或使用注册标记，应当标注在商标的右上角或者右下角。在美国，如果未注册的商标权人把其商标当注册商标使用是犯罪行为，会受到监禁或罚金的处罚。我国商标法第 48 条也规定，冒充注册商标，由地方工商行政管理部门予以制止，限期改正，并可以予以通报或者处以罚款。

始终将商标作为专有形容词使用

(一)商标是用来描述一个特定人物、 地点或事物的形容词，一个商标就是一个形容词，每个标记都采用商标加 “产品描述符” (比如一个名词)的格式表示。如：Microsoft ? 软件、 RealAudio ? 格式、 Real.com? 指南、 海尔 ? 电器。

(二)商标不应作为名词来使用，如果这样会使商标沦为商品通用名称而最终被放弃。如： “吉普” 开始是驰名商标，其注册商品是越野车。当越野车的销售商和消费者把 “吉普” 与越野车等同使用，而 “吉普” 商标的所有者置之不理时，慢慢地 “吉普” 就沦为越野车的代名词，丧失显着性。“氟里昂” 也曾是驰名商标，现沦为氟制冷剂的通用名称。又如在编写字典时，如果收录他人商标作为词条时，就不能把商标当名词来使用： “‘柯达’ ，一种胶卷的名字” ，这种解释行为就是错误的。

(三)商标也不能以复数形式使用，如：正确用法：两个含有 Dolby ? (杜比 ? )技术的元件。不正确用法：两个含有 Dolbys (杜比)技术的元件。

(四)商标也不能用做动词。如：施乐be七365官网_bt365在线_BSt365提现 特别强调：不要在 Xerox (复印机) Xerox (复印) Xerox ( 施乐商标)，但是，您可以在 a Xerox Brand copying machine(一个施乐牌复印机) copy (复印) it (施乐商标)。

区别突出自己的商标

(一) 将商标与其他单词或它们所修饰的名词分开。通常的做法是正确地大写产品名称，并为商标指定适当的符号 ? 或 TM。也可使用下划线、 斜体、 大写或粗体。如：Microsoft ?、 RealNetworks ?、 IBM ?等。

(二)在他人的产品名称和be七365官网_bt365在线_BSt365提现 名称与商标权人的商标同时出现时，他人的产品名称和be七365官网_bt365在线_BSt365提现 名称必须比商标权人的商标更显着，以使商标权人的商标明显地区别于他人产品名称。这是非常重要的，可以防止形成任何他人的产品是由商标权人生产、 赞助、 认可或支持的暗示。 正确用法：Widget Software 用 于 Windows Media? Technologies，WidgetWebSite 存放基于 WindowsMedia?的内容。不正确用法： Widget Software 的 Windows Media，来自WidgetWebServices的WindowsMedia。

(三)将商标置于显着、 突出、 核心位置，给消费者以强烈的视觉冲击力，使其在众多同类商品中很快搜索到自己要买的商品，这样消费者才对商标印象深刻。比如：麦当劳be七365官网_bt365在线_BSt365提现 的商标由一个金黄色的拱门形状的 “M” 和 “McDonalds” 组成，位置显着、 醒目。

(四)严格依照商标法的规定使用注册商标。 请勿改动商标，使用商标时，千万不要改变拼写、 添加或删除连字符，或者使用缩写商标;不得擅自扩大商品使用范围;在发生注册人名义或地址变更、 商标使用许可或转让、 商标期限届满等权利状况发生变动时应该及时办理变更注册手续。如：错误用法：Micro-soft ? ，用 RN 代替 RealNetworks ? 。

(五)使用脚注正确标注商标。 在包装或说明书上出现商标时，要使用脚注正确标注商标。

把商标贴附在商品和服务上

商标法保护的客体是商标的区分功能，正如刘春田教授所言：商标所代表的财产权，是产品或服务信誉的反映……离开了它所标记的产品或服务，商标无价值可言。更确切地说，不与特定的商品或服务相联系，就无所谓 “商标”。体现了独创性的文字、 图案或符号，充其量是件作品。不管它们天然地多么适合于做某些商品或服务的标记，亦非天然就是其他事物的标记。

谨慎许可

商标的使用许可要慎之又慎。 如果商标权人许可他人毫无限制地使用其商标，对被许可人的产品或服务质量不做任何控制;或许可给商誉不好的被许可人使用，对许可的产品或服务的类别不做任何限制，将会对商标的信誉造成极大的伤害。因为商标具有质量及信誉保证功能，社会公众往往根据商标来选择商品或服务。倘若商标权人良好的商标信誉与被许可人的商品或服务质量不一致，破坏了商标具有的质量及信誉保证功能，欺骗了社会公众，使他们对商品或服务来源产生混淆，不仅损害了许可人和被许可人的权益，也损害了消费者的权益。